“达人内卷式恰饭”“脑子风暴现场”“大神级创意PK”……比来，真人秀节目《品牌请指教》向观众揭秘了达人接单创作的全进程。
近几年，视频行业延续高速发展，跟着越来越多创作者的崛起，“爆款视频”的创作进程和达人若何通过作品“恰饭”激起众多网友的关注和猎奇。
《品牌请指教》是由西瓜视频携手长安马自达推出的一档聚焦中视频创作者的创意竞演真人秀，节目以“命题作文”的模式向各范畴中视频创作者倡议创意招募。最终21位优异创作者、品牌齐聚一堂，通过现场花式提案PK争夺商单机遇。
坐拥众多粉丝的达人们，面临品牌和行业评审团的犀利辣评，将若何抵挡？为了争夺稀缺的商单机遇，列位达人们若何“出奇制胜”？现场提案技术轮流上阵，最终谁能俘获品牌“芳心”？这场创意竞技赛可谓是吊足了观众的胃口，截至今朝，节目播放量已高达640w+。
创新弄法多维角逐，内收留共创实现三赢
在本次活动中，《品牌请指教》结合品牌方长安马自达起首发布品牌营销brief，启动节目第一轮宣发和招募；随后以邀约和线上招募的体式格式，经由层层挑选约请到了21位不同范畴的创作者介进节目录制，通太小组内作品创意展示PK，最终选出4位创作者博得品牌商单合作机遇。此举不单在传布路子上可以链接更多受众，也可以向品牌方更好地证实创作者的共创力和商业价值。
以“创作者提案+品牌现场选拔”为核心弄法，盘活真人秀IP新模式
在现场选拔环节，节目约请到了长安马自达品牌保举官李晴晴、《奇葩说》辩手席瑞、车主代表翼梵、资深媒体人高颂、《品牌请指教》 项目倡议人段小佼等众多嘉宾，分袂构成了公共评审团、行业评审团，在品牌力、用户认知、内收留立意等方面举行多维度的评审，为节目标公允公正和客观创作发明了根抵前提。在经由现场点评后，评审团现场将肯定4位商单获取者。别的，节目还将通过线上活动联动体式格式，选出额外两位品牌商单合作创作者。
达人通过本次活动可以进修警惕其他优异创作者的作品，对本人的商单创作链路举行优化。而创作者现场视频提案则最大水平向用户展示商单的创作进程，将原本非通明的“达人接单”搬到舞台，此举不单可以满足用户对达人“恰饭”的猎奇心，也可以让通俗用户可以对达人的创作进程有更好的感知，继而成为潜伏创作者。
“中视频+精准营销”赋能IP商业价值，激起品牌增长新动能
事实上，汽车品牌营销中最亟需解决的痛点就是难以拉近与用户之间的距离，对于非刚需用户来说，其对汽车告白的阅读频次并不高，而假如品牌想要打破圈层壁垒，行使差此外达人举行高速破圈，并以综艺的模式扩大声量，显然是行之有效的。
而《品牌请指教》打破了当代合作模式，以IP为核心对“中视频+精准营销”举行了更为有效的创新，约请舞蹈、参观、亲子、摄影等赛道创作者输出差异化的品牌内收留。此举不单带来更优质、更深度、更有生存力的营销内收留，同时也可以聚合触达多圈层用户，让用户同长安马自达产生深度联络，撬动更大的营销增长机遇，从而实现品效合一。
中视频的营销价值，事实几多？
截至今朝，《品牌请指教》节目已上线4期，在节目中，各类创作者按照本人对品牌理念的分解，创作出了气概与表白各不不异的创意作品。
在前两期节目中，创作者@前期吧魁叔获取A组最高分，成功博得首个商单合作机遇。在创作进程傍边，创作者凭仗其高质量的镜头和对画面的感知，打造了独具影戏感的视频内收留。达人以“碰见”和“陪同”为主题，将长安马自达和感情举行了有机跟尾。
作品以女主的感情线为底子，通过【了解】【恋爱】【分开】【重圆】四组场景切片，展现出长安马自达“弯道小王子”驰骋于丛林中的灵动、流利，并以高妙度画面和高跟尾度暗场为画面增色，用色彩和情感为基底增长了视频本人的故事性。
最初，其则以「碰见心动，马自达」为结语举行深化拔高。于用户而言，采办素来是感性决定计划，而产品综合比力是理性决定计划，而前期吧魁叔则将「理性决定计划」进程举行了弱化，间接以感性内核击穿用户心智，继而策动采办。
创作者@古天鸡的参观日志本人则更停整理在内收留中融进故事感、感情内核表白和品牌特质。视频将长安马自达汽车的“i-DM 人马一体驾驶评价体系”拟人化，以当下人们常见的情感问题和生存问题为底子，激升引户对「效力」的探讨。在视频中，其通过评价体系暗示人物的心理改变，很好地激起了用户的共识。
但在最初，以「再试一次」为暗线，暗指「再启程」，为观众加油打气，并以『有起有落才是生存』为核心，让用户记住视频，也记住长安马自达。
@Doffy大魔王嘿哈也在角逐中获取了不俗的暗示。在创意的选择上，其以『悬疑』为核心，情节的引进丝丝进扣；而在品牌表白上，则选择了软植进为核心，在结尾以「你什么时辰见过马自达坏在路上」带进产品，一语双关从而将主题升华，获取了评审团的一致好评。达人现场对创作进程的拆解中暗示——产品植进理当是润物细无声的，而非一味地猛夸和暗示。
多元硬核的专业常识、切近生存的趣味故事、人生旅途的侥幸时刻.....恰是这些优质内收留援助创作者脱颖而出。
据数据显示，2021年，进驻巨量星图的西瓜视频达人增长率达62%，定单数增长率达200%，初次变现创作者增长率达85.3%。也恰是西瓜视频对优质创作者的扶持，才能延续吸引众多创作者进驻，确保中视频内收留的可延续输出。
不丢脸出，跟着媒体平台内收留纵深不竭发展，需求端对内收留质量的要求也在同步提升，而这也意味着更剧烈的竞争，以及必要更良性的行业赛道闭环出现。
相对于短视频和长视频，中视频的内收留和信息价值更高，用户的获取感更强，而这类内收留外形也让创作者的发扬空间得以提升，继而打磨出更优质的作品。
更良性的内收留生态也催生了更多的创作可能。除了长安马自达之外，戴森、小米等着名品牌主在西瓜视频点亮生意增长的新蓝海。
中视频在内收留营销范畴还有很大的增漫空间，《品牌请指教》的出现和更多的内收留创作者扶持也印证了这一点。在将来，西瓜视频还会聚合平台更多上风资本，搭配平台特征，助力品牌实现优质内收留和影响力的双向冲破。
21位达人的“内卷”还在继续，事实最初的商单会花落谁家呢？每周二、三晚19:30，上西瓜视频、抖音、今天头条，搜刮《品牌请指教》，更多创作者背后的故事为你发表！
